Die Schweizer Nähmaschinen-Traditionsfirma BERNINA blickt auf ein äusserst erfolgreiches und gleichzeitig herausforderndes Geschäftsjahr zurück: Die BERNINA Textilgruppe erzielte 2021 ein markantes Wachstum in allen Segmenten und Produktbereichen. Es resultierte der höchste Umsatz der Firmengeschichte – 9% mehr als im Vorjahr.
Nach einem starken Jahr 2020 konnte BERNINA 2021 den Wachstumskurs fortsetzen. Der Umsatz der BERNINA Textilgruppe wurde von 244 Mio. CHF auf 267 Mio. CHF gesteigert und liegt auf Rekordniveau. Grund für den Erfolg ist ein Produktsortiment, mit dem die Schweizer Firma den Nerv der Zeit trifft. „Unsere Markterfolge sprechen für sich“, sagt BERNINA CEO Kai Hillebrandt. „Die gesamte Produktpalette von BERNINA findet im Handel und bei den Konsumenten Anklang, von den Nähmaschinen über die Overlocker bis zu Langarm-Quiltmaschinen.“
Grossen Anteil am Erfolg hatten drei Sondermodelle, die mit Swarovski-Kristallen veredelt und als „Crystal Edition“ angeboten wurden. Die BERNINA 590 Crystal Edition, B 790 PLUS Crystal Edition und B 880 PLUS Crystal Edition waren in limitierter Menge erhältlich und leisteten einen wichtigen Beitrag zum erfolgreichen Geschäftsjahr. Weitere Erfolgsträger waren die Modelle BERNINA 770 QE PLUS, die neuen Overlocker mit Lufteinfädler, die Mehrnadel-Stickmaschinen der Tochtergesellschaft Melco und die Produkte der Marke bernette.
Rückenwind dank nachhaltiger Trends
Wie schon das Vorjahr stand auch 2021 unter dem Einfluss der globalen Pandemie. „An unserem Geschäftsmodell hat diese nichts grundsätzlich geändert“, sagt Kai Hillebrandt, „es haben sich aber Verhaltensweisen von Konsumenten, Positionierungen unserer Handelspartner und die allgemeinen Umstände weiterentwickelt.“ Insgesamt hatte die Pandemie einen positiven Einfluss auf das Geschäft von BERNINA. Sie verlieh dem Online-Handel Schwung und führte gleichzeitig zu einer wachsenden Nachfrage nach hochwertigen Produkten beim stationären Fachhandel.
Für Rückenwind sorgte der Cocooning-Trend, welcher im Zuge der Pandemie ein Comeback erlebte. Ob Ausgangssperre, Abstandsregeln oder Homeoffice – die Menschen verbrachten mehr Zeit in den eigenen vier Wänden. Viele gestalteten ihr Zuhause als Wohlfühlort aus und nutzten die Gelegenheit, sich handwerklich und kreativ zu betätigen – beispielsweise beim Nähen, Sticken und Quilten.
Eine zunehmend wichtige Rolle beim textilen Gestalten spielt der Aspekt der Nachhaltigkeit: Das Nähen wird als bewusste Alternative zum Kauf von der Stange gesehen. BERNINA als traditionsreiches Familienunternehmen, das langlebige Produkte in höchster Qualität herstellt, verschafft sich hier Vorteile gegenüber dem Wettbewerb. In diesem Zusammenhang spielt auch das Thema Reparatur eine wichtige Rolle: „Wenn trotz unserer hohen Fertigungsqualität einmal ein Ersatzteil benötigt wird, können wir dieses auch viele Jahre nach der Herstellung liefern“, sagt Kai Hillebrandt. Gleiches gelte für Zubehör wie Nähfüsse. „Aber auch die Produktion muss nachhaltig sein. Das ist etwas, was wir ganz dezidiert verfolgen und worauf wir uns in den kommenden Jahren noch mehr konzentrieren werden, sowohl in unserem Stammwerk in Steckborn als auch in unserer Fertigungsstätte in Thailand.“
Herausforderung Logistik und Beschaffung
Vor Herausforderungen wurde – und wird! – BERNINA durch die Krise der internationalen Logistik gestellt. Auch im Bereich der Beschaffung blickt das Unternehmen wegen der Knappheit bei Rohstoffen und Elektronikkomponenten auf ein schwieriges Jahr zurück. Kai Hillebrandt: „Unsere Teams konnten die schwierigen Aufgaben bisher mit Bravour meistern. Wir konnten in beiden Werken ohne Unterbrechungen produzieren. Das Thema wird uns aber weiter beschäftigen. Wir werden unsere Kosten deshalb sehr behutsam managen. Gleichzeitig werden wir wichtige Projekte nicht zurückstellen, sondern weiter für die Zukunft investieren.“
Optimistischer Blick voraus
Dass sich die Strategie von BERNINA auszahlt und die Firmengruppe für die Zukunft gut gerüstet ist, zeigt der Blick auf die Zahlen: Der Umsatz der BERNINA Textilgruppe ist seit 2016 kontinuierlich gewachsen. CEO Kai Hillebrandt ist zuversichtlich, dass es BERNINA auch in Zukunft gelingen wird, die Wünsche der anspruchsvollen Kundschaft zu erfüllen. „Wir haben in den letzten Jahren auf die richtigen Innovationen gesetzt, das Rekordergebnis 2021 ist eine Folge davon. Derzeit haben wir einen starken Fokus auf die Digitalisierung. Ich bin optimistisch, dass wir unser strukturelles Wachstum, welches uns in den letzten Jahren zum Erfolg verholfen hatte, weiterführen werden.“
Die BERNINA Textilgruppe
Die Unternehmen der BERNINA Textilgruppe gehören zur weltweit tätigen Familienholding Fritz Gegauf Holding AG. Die BERNINA International AG mit Hauptsitz in Steckborn, Schweiz, nimmt eine führende Stellung im Premiumsegment für Näh- und Sticksysteme für anspruchsvolle, kreative Konsumenten ein.
Für professionelle Anwendungen bietet BERNINA seit 2014 auch Langarm-Quiltmaschinen an. Melco International LLC mit Sitz in Denver, USA, gehört zu den weltweit besten Unternehmen für Multinadel-Sticksysteme für den kommerziellen und industriellen Einsatz.
Brewer LLC, welche von Chicago, USA, aus operiert, ist einer der grössten Distributoren für Kurzwaren in den USA. Das in New York, USA, ansässige Unternehmen Benartex LLC ist weltweit bekannt für seine erstklassigen Quiltstoffe. OESD LLC mit Sitz in Oklahoma, USA, kreiert qualitativ hochstehende, ansprechende Stickdesigns.